Det er dårligt nok skulle konkurrere med Googles ingeniører.
Men for at vinde spillet søgning, skal du udkonkurrerer din konkurrence, også!
Tilbage i mørke fjernere fortid - omkring århundredeskiftet - der var en "os" vs "dem" mentalitet i søgning. "Os" bliver webmastere, og "dem" bliver søgemaskiner.
I disse enkle gange samledes i-the-know webmastere dengang, i mørke fora at drøfte og dele listige strategier til at knække algoritmerne.Der var et tidspunkt, hvor posteringerne af den hemmelighedsfulde GoogleGuy var en big deal.Forestil Dem - en søgning motoren rep faktisk fraternisere med fjenden! Hvordan mærkelig var der!
Tiderne har ændret.
Disse dage, er webmastere mere tilbøjelige til at arbejde med søgemaskinerne, i form af AdWords og AdSense.GoogleGuy er nu den ikke-mystiske Matt Cutts, der hjælpsomt bebuder indeksering ændringer før de sker, selvom han er stadig temmelig vag på detaljer.
Den kollektive "os" - webmastere - deler desværre ikke samme niveau af kammeratskabs gjorde vi én gang. Som søgning er marketing nu ovenfor radar, konkurrence niveauer er blevet hårde.
Det er flere hunde spiser hund.
Vinde Søg krigen mod dine konkurrenter
Når vi har haft en særlig ud hvad Google ønsker, eller vi tror, at vi ved, hvad Google ønsker, skal vi derefter udkonkurrerer alle andre, der mener, de har var det, også.
Typisk webmastere foretage reverse engineering konkurrerende websteder. Hvem sammenkædning med dem?Hvilke sider hænger sammen? Hvordan gamle er links?Hvilke søgeord betingelser de målretning?Hvad er deres mest populære søgeord?Hvad AdWords er de kører? Hvilke søgeord metakoder de bruger"?;)
Gode spørgsmål - bortset fra den sidste, naturligvis - og en legitim strategi for emulating høj ranking websteder. Værktøjer som SEMRush give en værdifuld indsigt i, hvad vores konkurrenter gør. BTW: Ikke alfonseri, jeg har brugt SEMRush et parti for nylig, og jeg mener, det er et fantastisk værktøj:)
Der er imidlertid flere til den.Vi skal også se på nogle andre, ikke-tekniske faktorer, der afslører noget langt mere indbringende og interessant.
Konkurrencedygtige Analysis
Konkurrencerelaterede oplysninger er en løbende og systematisk analyse af vores konkurrenter.
Målet med en konkurrent analyse er at udvikle en profil af arten af strategiændringer hver enkelt konkurrent vil kunne gøre, hver enkelt konkurrent muligt svar på den vifte af sandsynlige strategiske flytter andre virksomheder kunne gøre, og hver enkelt konkurrent sandsynligvis reaktion på industrien ændringer og miljømæssige skiftehold, der kan tage sted.Konkurrencerelaterede oplysninger bør have et målbevidst mål--at udvikle strategier og taktik nødvendigt at overføre marked dele rentabelt og konsekvent fra bestemte konkurrenter til virksomheden.
Det væsentlige spørgsmål underliggende konkurrencemæssige analyse lyder: "hvorfor nogle web virksomheder gør meget bedre end andre?"
Med hensyn til søgning, vi ikke blot skal se på de tekniske aspekter af de websteder, der er placeret over os, men vi skal også analysere markederne for som de findes, hvad vores konkurrenter mål er, deres prissætning og produkter og endda obskure detaljer, såsom hvem de er, udlejning og affyring, og hvorfor.
Som du kan se, er det ikke kun om at få højere rang visse nøgleordet løbetid. Det handler om at få en højere rang i overordnede virksomhedsperformance. Det drejer sig om at se hvad markedet de Indfang, og hvor dette marked udgiftsområde i fremtiden. Når du har haft en særlig opmærksom på, at, kan du muligvis opdage nye nøgleord-streams, som dine konkurrenter har forpasset, og kan aldrig tænke på.
OK, så hvordan?
Hvordan til at foretage konkurrencebaseret analyse
Det ville være rart, hvis du kunne kalde op dine konkurrenter og bede dem nøjagtigt, hvad de laver, og hvor de er på vej.Men vi ved alle, at der ikke vil ske.
Vi skal gøre en smule efterforskningsmæssige grave.
Problemet er, vi ikke ønsker at gøre for meget grave, som den er tidskrævende og kan være dyre. Heldigvis sidder en masse af de svar, vi har brug for højre i foran for os.
Stille følgende spørgsmål:
Hvad er arten af konkurrencen? hvor konkurrenten konkurrere? hvem konkurrenten konkurrere mod? hvordan konkurrenten konkurrere?
Arten af konkurrencen er samlet marked, og markedskræfterne. Tag et kig på Google Trends, trendwatching websteder og andre markedsundersøgelser værktøjer til at finde ud af, hvor deres marked er nu, og hvor det udgiftsområde. Kræver markedet betydelige ressourcer? Hvorfor er disse konkurrenter på disse markeder? Hvilke relaterede markeder har de undgås, og hvorfor?
Et konkret eksempel. Et par år siden, konkurrerede mange SEOs som tjeneste agenturer. Markedstendenser viste, at en masse SEO flytter internt, især i den øverste ende. Som SEO flyttes internt, steg efterspørgslen for uddannelse.En masse SEOs deltager nu i uddannelse.
Spørg dig selv, hvor dit marked vil være fem år.
Hvor konkurrenten konkurrere? for eksempel er de begrænset til en bestemt geografi?Kultur?Sprog?Har de en offline tilstedeværelse?
Hvem konkurrere konkurrenten mod?Lave en liste af, ord, top ti konkurrenter i en niche.Sammenligne og kontrast deres tilgange og tilbud.Sammenligne deres brug af sprog og deres relative plads på markedet.Hvem er forankret?Hvem er konkurrencedygtige?Hvem der har den mest markedsandel, og hvorfor?Kan du få fat i nogle af dette share?
Hvordan konkurrerer konkurrenten.Hvad er enkeltdelene for de produkter og tjenester, de tilbyder.Lavere priser?Høje serviceniveauer?Leverer de oplysninger, der ikke kan opnås andetsteds?Har levetid?Penge, personale og ressourcer?Er de bygge mærke?
Mens vi kunne gå i stor dybde, er værdien af endnu en grundlæggende konkurrencemæssige analyse betydelige.
Ved at gøre dette kan vi tilpasse vores egen offer, ligesom at ændre prisen og service niveauer eller ved at målrette en bestemt niche.Vi kan skære en ny niche for at undgå direkte konkurrence med en yderst ressourcer, fastlåste markedsleder.Vi kan lave en liste over alle de ting, vi skal gøre for at matche og overhale det hurtigt stigende nye challenger.Vi derefter holdning imod nøgleord på linje med de konkurrencedygtige realiteter, som vi står over for.
Der er meget mere til at søge konkurrence at algo øje, nøgleord og hyperlinks.Og mange flere forskellige måder at konkurrere, også:)
Abonnere på vores blog via e-mail eller RSS-at få flere store stillinger som dette!
Posted in: business ved PeterD dine tanker?